近年来，随着中国消费升级步伐的加快，国民在购物方式上，相比商场里的吵吵闹闹，更多的人愿意躺在家里，看着电视刷着手机购物，国民更是对进口消费品需求不断增强，与此同时越来越多国外品牌进入中国市场并获得持续发展。
随着海外品牌的不断涌入，购买体验和物流体验不断提升，进口消费的人群也在迅速增长。除沿海一二线大城市外，以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛，成交占比持续攀升，“小镇青年“的消费升级，进口消费以个性化的需求为特征，也催生了跨境消费新市场。有数据显示，面对国际大牌的高昂价格，很多消费者选择青睐国外小众品牌。
今年天猫国际落地实施进口战略，年中大促618为国外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入到中国市场，比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中，最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。
本次天猫国际618的进口商品的成交的囊括了生活的各个方面，多个品类成倍增长。其中进口牛奶成交额同比增长超过500%!进口吸尘器同比增长超300%!膳食营养品增长超150%，成为新势力品牌成交增长榜前三。此外，还有进口化妆品、游戏机等诸多品类增势显著。就具体品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增长尤为显著，分别为5151%、4360%和2072%，除此而外，还有很多国际品牌成交额同比大幅增长。
如今，“消费升级”已不是大势，发展到今天，它已经成为了既成的现实。消费者的成熟，指向更前沿、更小众、更专业的消费决策，激活了各细分市场的成长，成为经济增长的主要动力。作为离消费者最近的电商平台天猫国际，总经理奥文表示，作为国内最大的跨境进口电商平台，同时也是全球品牌尤其中小品牌在中国市场成功的最大孵化器，以后将瞄准中国年轻人的新需求，让全球小众品牌在天猫国际持续创新、走红。
2019年，海外大小品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。相信天猫国际在即将到来的“双11”上，会更加大力帮助中国消费者购买全球的优质商品，全方位服务中国消费者。
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